Cosa può smettere di comprare senza rischi

Ecco un elenco, ed è volutamente scomodo. Non prende di mira una categoria di prodotti in particolare: prende di mira delle ragioni per comprare.

Ciò che è stato comprato per un problema che è scomparso

Guardi cosa è arrivato sulla mensola per rispondere a qualcosa di momentaneo — una stagione, una reazione, un mese difficile. Il problema è passato. Il prodotto è rimasto, e continua a essere applicato per abitudine.

Non fa male. Occupa un posto in una routine e impedisce di vederci chiaro. È lo strato più facile da togliere, e spesso il più spesso.

Ciò che è stato comprato su consiglio di qualcuno

Non su un cattivo consiglio — su un ottimo consiglio, dato sinceramente da qualcuno per cui aveva funzionato.

È l’informazione meno trasferibile che esista. La persona Le ha descritto ciò che chiedeva il suo viso. Il Suo chiede forse il contrario, e questo non si vede dall’esterno.

Ciò che duplica una funzione già svolta

Due cose che fanno la stessa cosa. È molto frequente e quasi invisibile, perché entrambe sono state comprate in momenti diversi per ragioni diverse.

Guardi la Sua routine per funzione piuttosto che per prodotto: ciò che pulisce, ciò che prepara, ciò che nutre, ciò che chiude. Troverà spesso due occupanti per lo stesso posto.

Ciò che contraddice qualcos’altro

La categoria più costosa, e la più difficile da vedere.

Un prodotto che prende e uno che chiude. Uno che affina e uno che carica. Uno che la mattina sgrassa e uno che la sera ripara ciò che la mattina ha sgrassato. Ogni prodotto è difendibile da solo; insieme si annullano, e il viso fa da arbitro tra due logiche che non si sono consultate.

Togliere uno dei due produce quasi sempre un risultato immediato, ed è spettacolare per qualcosa che consiste nel togliere.

Ciò che è stato comprato per rassicurarsi

È la categoria di cui nessuno parla, ed è reale.

Ci sono acquisti che rispondono a un’inquietudine piuttosto che a un bisogno. Funzionano: l’inquietudine cala al momento dell’acquisto. Risale tre settimane dopo, e bisogna ricominciare.

Si riconoscono da un dettaglio: non vengono quasi mai finiti.

L’unica ragione per cui si continua

Tutte queste categorie hanno una causa unica, e bisogna nominarla senza giri di parole.

Si compra per ipotesi perché non si ha un criterio. Senza criterio, ogni acquisto è un tentativo difendibile, e niente permette mai di fermarsi — poiché niente permette di dire che ciò che si ha già basta.

Il criterio non si trova sulla mensola e nemmeno nello specchio. Sta sotto: ciò che il Suo viso fa per natura, ciò che chiede realmente, in che direzione va. Questa informazione non si deduce da alcuna osservazione, perché due logiche opposte producono gli stessi segni.

Si legge dal principio. E il giorno in cui la si possiede, l’elenco qui sopra si fa da solo, in una sera, senza rimpianti.