A primeira coisa a deixar de comprar

Há uma coisa que quase toda a gente compra e que não serve para nada: o produto comprado porque não se sabe o que fazer.

Não é uma categoria de produtos. É uma razão para comprar, e reconhece-se facilmente.

Como a reconhecer

Compra-o depois de ter reparado em algo no seu rosto. Compra-o bastante depressa. Sente-se melhor no momento da compra.

É este último ponto que a denuncia. Um produto que faz bem antes de ter sido aberto responde a uma inquietação, não a uma necessidade.

A inquietação baixa com a compra, volta a subir três semanas mais tarde, e é preciso recomeçar. É por isso que estes produtos quase nunca chegam ao fim.

Porque é que não funciona

Porque um rosto não responde à velocidade de uma inquietação.

Aquilo em que reparou esta semana — uma vermelhidão, uma secura, uma tez baça — é quase sempre passageiro. Deve-se à estação, a uma noite curta, a uma semana carregada. Teria desaparecido por si só.

Ao comprar, introduz mais uma variável no momento exato em que o rosto estava a corrigir-se. E quando a situação melhora, atribui ao produto aquilo que pertencia ao tempo.

O que custa, para além do dinheiro

Baralha tudo.

Cada produto comprado à pressa torna a rotina um pouco mais difícil de ler. Ao fim de alguns anos, temos uma prateleira onde nada é atribuível: impossível dizer o que ajuda, o que não faz nada, o que incomoda.

É isto que explica que possamos cuidar do rosto durante quinze anos sem nunca sabermos nada sobre ele.

O que fazer em vez disso

Esperar três semanas.

É tudo, e é surpreendentemente eficaz. Anote aquilo em que reparou, não mude nada, e volte a olhar daqui a três semanas.

Na maioria das vezes, terá desaparecido. Terá aprendido algo bem mais útil do que um produto: que o seu rosto se repara, e a que velocidade.

Se não tiver desaparecido, então é uma informação — algo estrutural, e não um acidente da semana.

A regra simples

Nunca compre um produto para um sinal que tenha menos de um mês.

E para tudo o resto, há uma pergunta anterior: saber o que o seu rosto pede realmente, o que evita comprar por hipótese. Essa informação não se deduz do que se observa — lê-se desde o começo.

É também a única compra deste domínio que nunca se repete duas vezes.